朝日・日経とYahoo! JAPAN：ユーザ特性比較

新聞社のウェブ対応の遅れやダメさ、将来展望のなさを証明するのは、ユーザー数や閲覧ページ数といった「量」的媒体パワーだけではない。もっと深刻なのが「ユーザープロフィール」という「質」の面からみて、文字通りOLDメディアになってしまっていることだ。
ユーザの性別・年齢構成において、Yahoo!が国民全体の縮図のようになっているのに対して、asahi.com：nikkei.netは、男性や中高年が中心の偏った構成である。団塊層などのシニア男性には強いが、広告業界のメインターゲットF1層はもちろん、M1層向けの広告媒体としてもかなりシビアな状況である。
asahi.com：nikkei.netの媒体資料では、高学歴・高年収のユーザーが多い「質」的優位性をアピールしているが、nikkei.netはともかくasahi.comのポジションはビミョーなものがある。

■朝日・日経とYahoo! JAPANのユーザープロフィール

媒体	asahi.com	nikkei.net	Yahoo! NEWS	Yahoo! JAPAN
男	74.30%	86.00%	58.10%	57.30%
女	25.20%	14.00%	42.00%	42.50%
20歳未満	1.40%	※	7.60%	8.10%
20歳代	9.60%	8.00%	21.40%	20.40%
30歳代	19.30%	18.00%	28.60%	27.20%
40歳代	28.00%	23.00%	20.60%	21.20%
50歳代	25.60%	27.00%	13.70%	14.20%
60歳以上	16.00%	18.00%	8.20%	8.70%
70歳代以上	※	6.00%	※	※