Overtureのキーワード別入札状況からみたユーザーの興味・関心分野

ネットレイティングスの上記調査結果は、「ディレクトリ検索」が「ロボット検索」に敗北したかのように解釈されがちですが、そのような論調には疑問を感じざるをえません。
大型書店で本や雑誌を購入する場合の行動を考えてみれば分かりやすいのですが、目的の書名・著者名等がはっきりしている場合は店員さんに探してもらう（＝ロボット検索）が効率的ですが、実際には、店内の案内図をみたり（＝ディレクトリ検索）、雑誌・ビジネス書・文学などの書棚の場所を店員さんに聞いて（ロボット検索）興味のある本を立ち読みしながら探す「ディレクトリ検索」と「ロボット検索」の併用派が圧倒的多数のはずです。

実際の検索行動を推察する参考資料として、Yahoo! Japanのサービス名称を参考にして検索ワードをリストアップしてみました。ワードごとの表示回数・最高入札単価（前月2005年12月実績）を表示回数＝検索回数順にソートしたのが下記リストです。
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＜検索連動広告：Overtureのキーワード別入札状況＞
キーワード　検索実績(前月) 最高入札金額
1 映画 　　1,973,555 　　　　　　　56
2 占い 　　1,691,147 　　　　　　151
3 地図 　　1,534,042 　　　　　　9
4 音楽 　　1,492,073　　　　　　124
5 旅行 　　1,343,150 　　　　　350
6 辞書 　　978,719 　　　　　-
7 チャット 713,998 　　　　　36
8 写真 　　698,218 　　　　　301
9 ゲーム 665,616 　　　　56
10 ショッピング 657,426 　299
11 オークション 637,017 　122
12 ブログ 632,889 　　　　150
13 翻訳 　　546,484 　　　　405
14 不動産 493,239 　　　　493
15 本 387,308 　　　　　　38
16 天気 370,547 　　　　　　9
17 懸賞 332,883 　　　　　　121
18 ニュース 320,827 　　　　14
19 コンピュータ 316,488 　　83
20 動画 311,097 　　　　　　　42
21 株 281,741 　　　　　　　134
22 掲示板 275,122 　　　　　60
23 転職 264,114 　　　　　　　819
24 求人 230,536 　　　　　　　330
25 テレビ 197,417 　　　　　31
26 グルメ 192,986 　　　　　43
27 自動車保険 189,012 　　　　2,026
28 生命保険 183,885 　　　　966
29 就職 　　180,092 　　　　573
30 ホームページ作成 161,658 　　502
31 スポーツ 157,435 　　40
32 チケット 154,578 　　13
33 着メロ 140,145 　　10
34 自動車 133,320 　　238
35 結婚 　129,856 　　680
36 保険 　119,963 　　692
37 路線 　112,395 　　9
38 電話帳 103,799 　　10
39 証券会社 66,890 　　122
40 ローン 56,858 　　2,030
41 健康 56,847 　　320
42 メッセンジャー 55,554 　　21
43 カード 53,376 　　1,167
44 クーポン 41,357 　　11
45 損害保険 40,098 　　816
46 きっず 35,674 　　-
47 アバター 28,020 　　61
48 学校 27,684 　　600
49 ファイナンス 25,390 　　693
50 グリーティング 24,804 　　-
51 株式情報 16,155 　　102
52 ビューティー 8,448 　　700
53 学習 　　　　　6,259 　　210
54 投資情報 　　4,843 　　349
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検索数としては「映画」「占い」「地図」「音楽」「旅行」がベスト5。12月という季節柄が反映している感じです。
キーワードごとの入札単価最高金額（クリック単価）では「自動車保険：2,026円」「生命保険：966円」「ローン：2,030円」「カード：1,167円」あたりの高額ぶりが目につきます。