日常的に接触するメディアとしては、ネットはTV ・新聞に次ぐ第3位である。しかし、広告接触者率は新聞85％・TV90％・雑誌60％・ラジオ45％に対して、PCネット広告35％・携帯ネット広告20％。旧4マスに比較して広告接触者率が低い。
※「2007年全国メディア接触・評価調査」レポート「32ページ」参照
その理由は「このメディアをつかわない」という回答者がPCネット40％・携帯ネット50％もある。つまり、ユニバーサルメディアではないということ。別の観点からいえば、ネットの媒体特性がリーン・フォワードLean Forwardメディア*1であるが故の本質的な限界である。
